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Biblioteca Santiago Antúnez de Mayolo

T�tulo :	Planificación estratégica y creatividad
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Ubaldo Cuesta Cambra, Editor científico
Editorial:	Madrid : ESIC
Fecha de publicación:	2012
Colecci�n:	Libros profesionales de empresa
N�mero de páginas:	430 páginas
Il.:	ilustraciones
Dimensiones:	24 cm
Nota general:	Bibliografía al final de cada capítulo.
Idioma :	Español (spa) Idioma original : Español (spa)
Clasificaci?n:	Planeamiento estratégico Creatividad empresarial
Clasificaci?n:	658.4012
Nota de contenido:	Contiene: La aparición del "planner": una nueva forma de enfocar la estrategia -- El "consumer insight" -- Estrategias cuando las personas son los medios -- Convencer al cliente -- Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del consumidor -- Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial -- Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia publicitaria y su reflejo en la producción publicitaria -- Producción y realización audiovisual -- Planificación en la producción audiovisual -- Del briefing al plan de medios: la matriz -- Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno 2.0 -- Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación en la era 2.0 -- Strategic Planning Revolutions -- Internet como mass media. Netnografía y reputación online en los social media -- Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de marca -- Del storytelling al branded content -- Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- El concepto creativo y su proyección en campaña.
ISBN :	978-84-7356-863-0

Planificación estratégica y creatividad [texto impreso] / Ubaldo Cuesta Cambra, Editor científico . - Madrid : ESIC, 2012 . - 430 páginas : ilustraciones ; 24 cm. - (Libros profesionales de empresa) .
Bibliografía al final de cada capítulo.
Idioma : Español (spa) Idioma original : Español (spa)

Clasificaci?n:	Planeamiento estratégico Creatividad empresarial
Clasificaci?n:	658.4012
Nota de contenido:	Contiene: La aparición del "planner": una nueva forma de enfocar la estrategia -- El "consumer insight" -- Estrategias cuando las personas son los medios -- Convencer al cliente -- Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias -- La gestión de marca, su método y estrategia: una aproximación práctica -- ¿Eres marca o eres precio? La importancia de las acciones promocionales como estrategia de marketing -- La nueva gestión estratégica de marcas: comunicar para vender en la era del consumidor -- Lo que es arriesgado y no lo es, en la comunicación comercial -- Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de la estrategia publicitaria y su reflejo en la producción publicitaria -- Producción y realización audiovisual -- Planificación en la producción audiovisual -- Del briefing al plan de medios: la matriz -- Cuando los públicos hablan: estrategias de publicidad y comunicación en el entorno 2.0 -- Investigación al servicio de la estrategia. Herramientas de investigación en la era 2.0 -- Strategic Planning Revolutions -- Internet como mass media. Netnografía y reputación online en los social media -- Pensando en el receptor: técnicas y estrategias de la creatividad publicitaria -- La creación del nombre en la estrategia y el posicionamiento de marca -- Del storytelling al branded content -- Las bases estratégicas de la creatividad publicitaria -- El concepto creativo y su proyección en campaña.
ISBN :	978-84-7356-863-0