texto impreso | | Autores: | Francisco Abascal Rojas, Autor ; Escuela Superior de Gestión y Marketing (Madrid), Autor | TÃtulo : | Cómo se hace un plan estratégico : la teorÃa del marketing estratégico | Edición: | 4a ed. actualizada | Pie de imprenta: | Madrid : ESIC, 2004 | Descripción: | xxi, 453 p.: il. ; 24 cm. | ISBN: | 978-84-7356-377-2 | Contenido: | Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing - La unidad estratégica de negocio (UEN) - El ambiente estratégico del marketing - El marketing en el modelo de empresa comercial - El sistema marketing- El marketing estratégico como respuesta - Las señales de mercado - El marketing-mix y las estrategias del marketing - Las paradojas de la planificación - El marketing del futuro: una función estratégica - La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro - Los nuevos sistemas estratégicos del marketing - La planificación estratégica - Marco global del plan estratégico - Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos - Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio - Reflexiones estratégicas del marketing - La decisión estratégica del marketing - Naturaleza y concepto de planificación - La competencia - El proceso generador de ideas sobre las estrategias - Las formas de acción del marketing estratégico - La planificación estratégica del marketing - Las dimensiones de la estrategia competitiva - Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) - La consolidación de la planificación estratégica - Conclusión - La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía. | Palabras Clave: | Planificación estratégica - Mercadotecnia - Administración |
Francisco Abascal Rojas, Autor ; Escuela Superior de Gestión y Marketing (Madrid), Autor Cómo se hace un plan estratégico : la teorÃa del marketing estratégico . - Madrid : ESIC, 2004 . - 4a ed. actualizada xxi, 453 p. : il. ; 24 cm. ISBN : 978-84-7356-377-2 Contenido: | Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing - La unidad estratégica de negocio (UEN) - El ambiente estratégico del marketing - El marketing en el modelo de empresa comercial - El sistema marketing- El marketing estratégico como respuesta - Las señales de mercado - El marketing-mix y las estrategias del marketing - Las paradojas de la planificación - El marketing del futuro: una función estratégica - La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro - Los nuevos sistemas estratégicos del marketing - La planificación estratégica - Marco global del plan estratégico - Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos - Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio - Reflexiones estratégicas del marketing - La decisión estratégica del marketing - Naturaleza y concepto de planificación - La competencia - El proceso generador de ideas sobre las estrategias - Las formas de acción del marketing estratégico - La planificación estratégica del marketing - Las dimensiones de la estrategia competitiva - Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) - La consolidación de la planificación estratégica - Conclusión - La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economía. | Palabras Clave: | Planificación estratégica - Mercadotecnia - Administración |
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