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Autor John T. Bowen
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Hacer una sugerencia Refinar búsquedaMarketing turÃstico / Philip Kotler
texto impresoAutores: Philip Kotler, Autor ; Jesús Garcia de Madariaga Miranda, Autor ; John T. Bowen, Autor ; James C. Makens, Autor ; Javier Flores Zamora, Autor TÃtulo : Marketing turÃstico Edición: 5a ed. Pie de imprenta: Madrid : Pearson Educación, 2011 Descripción: xxvi, 797 p.: il. col. ; 25 cm. Nota general: Título original: Marketing for Hospitality and Tourism.
Bibliografía al final de cada capítuloIdioma : Español Contenido: Contenido parcial: Introducción: marketing turístico -- Características de los servicios de marketing turísticos -- El papel del marketing en la planificación estratégica -- El entorno de marketing -- Sistemas de información de marketing e investigación de mercado -- Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor -- Mercados organizacionales y su comportamiento de compra -- Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento -- Diseño y gestión de productos para turismo -- Marketing interno -- Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio -- Canales de distribución -- Estrategia de comunicación de marketing integral: la publicidad -- Estrategia de comunicación de marketing integral: relaciones públicas y promoción de ventas -- Estrategia de comunicación de marketing integral: venta personal -- Estrategia de comunicación de marketing integral: marketing directo y online -- Marketing de destinos turísticos -- El plan de marketing Clasificación: 658.8043384 ISBN : 978-84-8322-740-4 Philip Kotler, Autor ; Jesús Garcia de Madariaga Miranda, Autor ; John T. Bowen, Autor ; James C. Makens, Autor ; Javier Flores Zamora, Autor
Marketing turÃstico . - Madrid : Pearson Educación, 2011 . - 5a ed.xxvi, 797 p. : il. col. ; 25 cm.
Título original: Marketing for Hospitality and Tourism.
Bibliografía al final de cada capítulo
Contenido: Contenido parcial: Introducción: marketing turístico -- Características de los servicios de marketing turísticos -- El papel del marketing en la planificación estratégica -- El entorno de marketing -- Sistemas de información de marketing e investigación de mercado -- Mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor -- Mercados organizacionales y su comportamiento de compra -- Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento -- Diseño y gestión de productos para turismo -- Marketing interno -- Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio -- Canales de distribución -- Estrategia de comunicación de marketing integral: la publicidad -- Estrategia de comunicación de marketing integral: relaciones públicas y promoción de ventas -- Estrategia de comunicación de marketing integral: venta personal -- Estrategia de comunicación de marketing integral: marketing directo y online -- Marketing de destinos turísticos -- El plan de marketing Clasificación: 658.8043384 ISBN : 978-84-8322-740-4 Reserva
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