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Biblioteca Santiago Antúnez de Mayolo

T�tulo :	Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado
Tipo de documento:	texto impreso
Autores:	Julio Cerviño, Autor
Editorial:	Madrid : Pirámide
Fecha de publicación:	2008
Colecci�n:	Colección "Empresa y gestión"
N�mero de páginas:	414 p.
Il.:	il.
Dimensiones:	23 cm.
ISBN/ISSN/DL:	978-84-368-2030-0
Nota general:	Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior
Palabras clave:	Marketing  -  Empresas
Nota de contenido:	Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los países - Análisis del entorno político - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La política de comunicación y posicionamiento internacional.

Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado [texto impreso] / Julio Cerviño, Autor . - Madrid : Pirámide, 2008 . - 414 p. : il. ; 23 cm.. - (Colección "Empresa y gestión") .
ISBN : 978-84-368-2030-0
Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior

Palabras clave:

Marketing  -  Empresas

Nota de contenido:

Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los países - Análisis del entorno político - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La política de comunicación y posicionamiento internacional.