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Autor Julio Cerviño
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Hacer una sugerencia Refinar búsquedaMarketing internacional / Julio Cerviño
texto impresoAutores: Julio Cerviño, Autor TÃtulo : Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado Pie de imprenta: Madrid : Pirámide, 2008 Descripción: 414 p.: il. ; 23 cm. Serie: Colección "Empresa y gestión" Nota general: Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior ISBN: 978-84-368-2030-0 Contenido: Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los países - Análisis del entorno político - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La política de comunicación y posicionamiento internacional. Palabras Clave: Marketing - Empresas Julio Cerviño, Autor
Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado . - Pirámide, 2008414 p. : il. ; 23 cm.
(Colección "Empresa y gestión")
ISBN : 978-84-368-2030-0
Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior
Contenido: Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los países - Análisis del entorno político - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La política de comunicación y posicionamiento internacional. Palabras Clave: Marketing - Empresas Reserva
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