| T�tulo : |
Cómo se hace un plan estratégico : la teorÃa del marketing estratégico |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Francisco Abascal Rojas, Autor ; Escuela Superior de Gestión y Marketing (Madrid), Autor |
| Menci?n de edici?n: |
4a ed. actualizada |
| Editorial: |
Madrid : ESIC |
| Fecha de publicación: |
2004 |
| N�mero de páginas: |
xxi, 453 p. |
| Il.: |
il. |
| Dimensiones: |
24 cm. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-84-7356-377-2 |
| Palabras clave: |
Planificación estratégica - Mercadotecnia Administración |
| Nota de contenido: |
Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing - La unidad estratégica de negocio (UEN) - El ambiente estratégico del marketing - El marketing en el modelo de empresa comercial - El sistema marketing- El marketing estratégico como respuesta - Las señales de mercado - El marketing-mix y las estrategias del marketing - Las paradojas de la planificación - El marketing del futuro: una función estratégica - La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro - Los nuevos sistemas estratégicos del marketing - La planificación estratégica - Marco global del plan estratégico - TecnologÃas, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos - Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio - Reflexiones estratégicas del marketing - La decisión estratégica del marketing - Naturaleza y concepto de planificación - La competencia - El proceso generador de ideas sobre las estrategias - Las formas de acción del marketing estratégico - La planificación estratégica del marketing - Las dimensiones de la estrategia competitiva - Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) - La consolidación de la planificación estratégica - Conclusión - La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economÃa. |
Cómo se hace un plan estratégico : la teorÃa del marketing estratégico [texto impreso] / Francisco Abascal Rojas, Autor ; Escuela Superior de Gestión y Marketing (Madrid), Autor . - 4a ed. actualizada . - Madrid : ESIC, 2004 . - xxi, 453 p. : il. ; 24 cm. ISBN : 978-84-7356-377-2
| Palabras clave: |
Planificación estratégica - Mercadotecnia Administración |
| Nota de contenido: |
Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing - La unidad estratégica de negocio (UEN) - El ambiente estratégico del marketing - El marketing en el modelo de empresa comercial - El sistema marketing- El marketing estratégico como respuesta - Las señales de mercado - El marketing-mix y las estrategias del marketing - Las paradojas de la planificación - El marketing del futuro: una función estratégica - La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro - Los nuevos sistemas estratégicos del marketing - La planificación estratégica - Marco global del plan estratégico - TecnologÃas, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos - Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio - Reflexiones estratégicas del marketing - La decisión estratégica del marketing - Naturaleza y concepto de planificación - La competencia - El proceso generador de ideas sobre las estrategias - Las formas de acción del marketing estratégico - La planificación estratégica del marketing - Las dimensiones de la estrategia competitiva - Presentación a ejecutivos de alta dirección de empresa y a grupos de dirección de la puesta a punto de un plan estratégico (para clase presencial y a distancia) - La consolidación de la planificación estratégica - Conclusión - La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva economÃa. |
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