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Autor Julio Cerviño |
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T�tulo : Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado Tipo de documento: texto impreso Autores: Julio Cerviño, Autor Editorial: Madrid : Pirámide Fecha de publicación: 2008 Colecci�n: Colección "Empresa y gestión" N�mero de páginas: 414 p. Il.: il. Dimensiones: 23 cm. ISBN/ISSN/DL: 978-84-368-2030-0 Nota general: Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior Palabras clave: Marketing - Empresas Nota de contenido: Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los paÃses - Análisis del entorno polÃtico - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno especÃfico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La polÃtica de comunicación y posicionamiento internacional. Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado [texto impreso] / Julio Cerviño, Autor . - Madrid : Pirámide, 2008 . - 414 p. : il. ; 23 cm.. - (Colección "Empresa y gestión") .
ISBN : 978-84-368-2030-0
Bibliografía: p. [411]-414 - Esta obra recibió el XXVIII Premio Alpha al mejor libro sobre marketing de autor español --Cubierta posterior
Palabras clave: Marketing - Empresas Nota de contenido: Marketing internacional y globalización - Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico - El entorno cultural de los paÃses - Análisis del entorno polÃtico - Análisis del entorno legal - Análisis del entorno especÃfico de la empresa-análisis competitivo internacional - La investigación de mercados exteriores y el estudio de mercado internacional - Selección de mercados exteriores - Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación - Formas de entrada distintas a la exportación - Estrategias de marketing internacional - Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas - Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios - La polÃtica de comunicación y posicionamiento internacional. Reserva
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