texto impreso | | Autores: | Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor ; Clara E. Rivera | TÃtulo : | Dirección de marketing | Edición: | 12a ed. | Pie de imprenta: | México, D.F. : Pearson Educación, 2006 | Descripción: | xxxix, 729, [47] p.: il. ; 27 cm. | Idioma : | Español | Contenido: | El marketing en el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y análisis del entorno -- Investigación de mercados y pronósticos de la demanda -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados industriales -- Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- El brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Desarrollo de la estrategia de producto -- Diseño y administración de servicios -- Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor -- Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado -- Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing -- Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas -- Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros -- La dirección de marketing holístico en la empresa. | Tema: | Mercadotecnia Comercialización
| Clasificación: | 658.8 | ISBN : | 970-26-0763-9 |
Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor ; Clara E. Rivera Dirección de marketing . - México, D.F. : Pearson Educación, 2006 . - 12a ed. xxxix, 729, [47] p. : il. ; 27 cm. Contenido: | El marketing en el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y análisis del entorno -- Investigación de mercados y pronósticos de la demanda -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados industriales -- Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- El brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Desarrollo de la estrategia de producto -- Diseño y administración de servicios -- Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor -- Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logística del mercado -- Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing -- Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas -- Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros -- La dirección de marketing holístico en la empresa. | Tema: | Mercadotecnia Comercialización
| Clasificación: | 658.8 | ISBN : | 970-26-0763-9 |
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