| T�tulo : |
Dirección de marketing |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor ; Clara E. Rivera |
| Menci?n de edici?n: |
12a ed. |
| Editorial: |
México, D.F. : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2006 |
| N�mero de páginas: |
xxxix, 729, [47] p. |
| Il.: |
il. |
| Dimensiones: |
27 cm. |
| Idioma : |
Español (spa) Idioma original : Inglés (eng) |
| Clasificaci?n: |
Mercadotecnia
Comercialización
|
| Clasificaci?n: |
658.8 |
| Nota de contenido: |
El marketing en el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y análisis del entorno -- Investigación de mercados y pronósticos de la demanda -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados industriales -- Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- El brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Desarrollo de la estrategia de producto -- Diseño y administración de servicios -- Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor -- Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logÃstica del mercado -- Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing -- Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas -- Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros -- La dirección de marketing holÃstico en la empresa. |
| ISBN : |
970-26-0763-9 |
Dirección de marketing [texto impreso] / Philip Kotler, Autor ; Kevin Lane Keller, Autor ; Clara E. Rivera, Traductor ; Clara E. Rivera . - 12a ed. . - México, D.F. : Pearson Educación, 2006 . - xxxix, 729, [47] p. : il. ; 27 cm. Idioma : Español ( spa) Idioma original : Inglés ( eng)
| Clasificaci?n: |
Mercadotecnia
Comercialización
|
| Clasificaci?n: |
658.8 |
| Nota de contenido: |
El marketing en el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Recopilación de información y análisis del entorno -- Investigación de mercados y pronósticos de la demanda -- Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados industriales -- Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- El brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Desarrollo de la estrategia de producto -- Diseño y administración de servicios -- Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor -- Administración de la venta minorista, de la venta mayorista y de la logÃstica del mercado -- Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing -- Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas -- Administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros -- La dirección de marketing holÃstico en la empresa. |
| ISBN : |
970-26-0763-9 |
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